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            華西媒體融合開啟新征程

            i戰略發布 i是什么?


            “i”是互聯網(Internet)“i”代表著“我”的主動作為,以及系統的重構和創新?!癷”還是資訊(i- Media)、社交(i- Link)、電子商務(i- EB)、互聯網金融(i- Finance)精準投放廣告系統(i- delivery)、開放合作(i- cooperation)、引爆指數級的增長(induced Exponential growth)


            “i”是華西傳媒集群媒體融合發展戰略,國內媒體首創。


            作為中國第一張都市報,即將迎來創刊20周年的華西都市報,將開啟怎樣的新征程?12月18日,華西傳媒集群媒體融合發展戰略發布會上,面對400余名各行業合作伙伴,華西都市報(華西傳媒集群)未來兩年的“i戰略”和盤托出:


            通過自主研發運營形成多個強勢產品框架、加強互聯網思維合作擴展布局、基于大數據建立全新互動營銷體系等多種方式,華西傳媒集群未來將在媒體融合大潮中探索新的路徑,期望與更多合作伙伴共建能引爆指數級增長的生態圈。


            20年華西夢,由此掀開新的篇章。人民網輿情監測室副秘書長單學剛:


            華西轉型已超越媒體本身


            “20年,從一張報紙發展到這么多應用功能的平臺,令人震撼?!弊蛉障挛?,在華西都市報(華西傳媒集群)發布“i戰略”的現場,人民網輿情監測室副秘書長、人民在線副總經理單學剛發布了這條朋友圈消息?!皬囊粡埣堎|媒體演變到如此規模和量級,恐怕在國內是不多見的?!眴螌W剛說,盡管現在不少傳統媒體都在說轉型,但是大多數都是在新聞本身上下功夫,“華西都市報的轉型已經超出了媒體本身,從一個新聞載體轉向了一個信息和服務的綜合平臺?!币黄蟊娢鲄^市場與公關部總監代波:


            融合變革占據未來先機


            參加完發布會,代波抑制不住“i戰略”帶來的一波又一波沖擊,與現場的嘉賓們興奮地討論起來?!叭A西都市報今天站在這個角度來融合變革,相當于已經占據了未來的傳播和營銷的先機?!?/p>

            作為長期合作的伙伴,一汽大眾是華西都市報推出的新媒體產品嘗鮮者,并且已經嘗到了甜頭?!坝泻芏喈a品我們都使用過,比如說掌上四川?!彼€現場給出了建議,“希望未來我們的產品能有更多的個性化的東西?!?/p>

            i布局


            發布會首次披露了華西傳媒集群的媒體融合產品框架圖,其涵蓋資訊(i-Media)社交(i-Link)電子商務(i-EB)互聯網金融(i-Finance)四大類產品,50余個垂直產品平臺。


            四大類媒體融合產品 50余個垂直產品平臺


            資訊(i-Media):目前三大核心產品包括“華西都市報兩微一端”、“掌上四川兩微一端”、“百度新聞華西頻道”。


            “華西都市報兩微一端”,APP下載量已經達到50萬,微信公眾號用戶數達到10萬,實現24小時全時播報。


            “掌上四川”是華西都市報與中國移動閱讀基地合作的“一省一端”戰略性產品,打造四川掌上生活第一門戶,提供新聞、便民服務、電子商務等一站式服務。2015年將實現100萬裝機量。


            “百度新聞華西頻道”12月10日已正式上線運行,華西都市報是“百度傳媒”首批合作媒體,目前也是西部唯一一家,同時還將與百度深度合作開展頻道內的定向廣告產品。


            社交(i-Link):“成都范兒”、“愛喲”和“廣場舞”是向垂直領域深入拓展的三款社交產品,針對不同用戶解決具體需求。


            其中,“成都范兒”包括微博、微信公眾號、手機客戶端和網站,手機客戶端裝機量接近10萬,成為本地最活躍、最具影響力的生活消費資訊分享平臺。


            成都紅娘是本地最大的微信相親平臺,目前已有3萬多粉絲,進而于11月11日上線“愛喲”手機客戶端,基于大數據和LBS技術實現智能配對,減少用戶相親時間成本,讓愛戀變得簡單可信。剛上線的“廣場舞”APP是針對中老年人市場的社區平臺,幫助找舞伴、找場地、找音樂。這款產品反饋已超出預期。


            此外,華西傳媒集群還根據“人人創業”的策略,開設了會買房、華西汽車、成都新娘、天虎科技、時尚成都、言味、家幫惠、華西教育、華西財富等各垂直行業的社交類移動產品。


            電子商務(i-EB):華西傳媒集群電子商務自身平臺,主要依托8小時購物網發展整合、運營、銷售的綜合性平臺,從“超市”轉為“商城”,目前正在開發“8小時移動商城”,并打造線下社區實體店。


            今年8月,華西都市報與阿里巴巴啟動戰略合作,開展“百縣千店萬人計劃”、西南電商論壇、淘寶華西商學院等項目。2015年,將進一步向二級城市發展。


            互聯網金融(i-Finance):互聯網金融是個高增長的市場,這一市場急需規范化,也需要國資背景的平臺強勢進入。


            i變革


            求新求變,合作共贏,這是華西傳媒集群實現i戰略提出的目標,計劃利用“i戰略”引爆指數級的增長(induced Exponential growth),與合作伙伴共建指數級增長生態圈。


            精準互動營銷 共建指數級增長生態圈


            華西新媒體將啟用的精準投放廣告系統(i-delivery)是“identity-delivery”的簡稱,這也是華西傳媒集群首次正式提出基于新媒體特性、用戶特性、百萬用戶數據庫建立精準互動營銷系統。


            據該方案的技術負責人解釋,這一系統以大數據技術做支撐,基于華西傳媒集群50余個垂直產品平臺,現有的百萬級精準用戶數據,用云計算對用戶數據進行深度挖掘、分析,繪出可識別可定義的用戶畫像,再根據傳播和商業需要,進行定向精準推送,通過互動反饋,實現按效果付費。


            華西都市網為此已經建立了專門的數據分析團隊和技術保障團隊,正聯合高校專家不斷完善這套系統。明年初,華西傳媒集群會正式上線這套系統。


            此次提出的開放合作(i-cooperation),即“inter-cooperation”的縮寫,蘊涵互聯網思維的開放合作,希望發揮區域媒體的優勢資源,解決大型互聯網企業的“最后一公里”問題,由多個載體來承接“開放合作”。


            i戰略提出,過去與合作伙伴更多在廣告、新聞、營銷和活動四個方面展開合作,未來在這些領域會更多采用互聯網思維設計,實現立體化的傳播和服務。而在新合作上希望以技術、項目、資本為接入點展開合作。如華西傳媒集群與百度、阿里巴巴以組建項目、共投資源、共同經營、共享利益的方式展開合作。


            阿里與華西聯手謀變


            報紙并非只有媒體屬性,它還能為企業提供多種服務。


            18日,阿里巴巴淘寶市場部總監夏濟出現在華西都市報媒體融合戰略發布會上,他以詳實的數據說明四川存在電商貿易逆差,而這個逆差正在被縮小,因為阿里巴巴正在聯手華西都市報打造西南電商基地,為四川傳統企業電商化提供最直接專業的服務。


            夏濟指出,今年雙十一四川的網友貢獻26.8億元。根據支付寶十年對賬單,四川支付金額占全國3.3%居第九,“不僅是西部無可爭議的第一名,還超過了很多中部省份,以及沿海福建省”。


            盡管四川電商銷售增長迅猛,但夏濟指出,它還不能與四川龐大的網購消費規模相稱?!八拇ㄊ琴I進來的多賣出去的少”。雙十一數據顯示,四川收到包裹573.6萬個,發送包裹151.9萬個,買進接近賣出的4倍,顯示存在較大的電商貿易逆差。


            夏濟稱,四川有廣闊的網購市場,電商銷售增長迅速,但還不能填補這個市場空間,亟需一個本地化電商服務平臺,促進當地傳統企業電商化。他介紹阿里巴巴與華西都市報合作打造西南電商基地,啟動“百縣千店萬人”計劃,“我們計劃打造四川電商百強縣,推進千家線上店示范型建設,在此基礎上培養涌現萬名電商人才”。


            此外,西南電商基地還會適時組建淘寶大學華西學院,擇機創辦西南電商論壇。此戰略合作協議還包括指導電商園區建設、引導電商特色產業帶發展等多個方面。


            “華西都市報深耕四川本地,阿里巴巴具有豐富的電商資源,雙方攜手,將有效促進四川本土的電商發展,將貿易逆差轉變為貿易順差?!毕臐f。


            百度指數走向見證華西報道公信力


            傳統媒體與互聯網天生水火難容嗎?百度VIP客戶部高級總監、百度搜索研究院講師余宛真不這么認為。


            昨日,她在華西都市報媒體融合戰略發布會上以生動案例說明,傳統媒體的報道對網民搜索行為的影響超出多數人意料,華西都市報的報道通過網絡高效傳播,直接影響到百度指數走向。


            百度指數是以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺。余宛真以2014年四川房產、汽車的百度指數曲線為例,顯示今年5月20日這一天,四川房產的百度指數曲線出現一個全年最高峰?!耙驗檫@一天華西都市報發布新聞《購房入戶別著急6月前已備案住房不受新政影響》?!?/p>

            這種傳統媒體報道影響互聯網搜索行為的現象,亦在汽車產業中存在。以成都2014年汽車百度指數曲線為例,余宛真指出,上半年的一個最高點,其背后的原因正是這一天華西都市報的報道《成都將開展機動車保有量總量控制研究暫時不會控制機動車總量》。


            今年4月4日,成都某4S店主散布消息稱,4月8日零點成都將施行汽車限購政策引發大面積恐慌,令成都警方不得不在當晚通過官方微博緊急辟謠。但余宛真出示的百度指數曲線顯示,真正的高峰卻不在4月4日這一天,而是4月5日,因為華西都市報在這天刊出報道。這反映出盡管最新消息出現在互聯網上,但還需得到傳統媒體報道才會進一步擴大影響力。


            “華西都市報的報道,讓本是傳統淡季的汽車市場具備了某些旺季的特征”,余宛真表示。


            12月份,華西都市報成為西部唯一一家首批入駐百度傳媒平臺的傳統媒體。余宛真認為,這個合作將極大增加華西都市報廣告的含金量?!跋喈斢谕斗偶埫降耐瑫r,也在互聯網上獲得了百度的流量,具有很高的附加值”。


            她向本報記者表示,如果華西都市報與百度的合作能夠涉及多個頻道,除了百度傳媒,還有百度百科、百度知道、百度貼吧等等,將會進一步提升這個互聯網附加值,無論是對華西都市報的廣告傳播效果,還是對于報紙新聞影響力的好處,都是不言而喻的。


            本報記者

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